Ricerca di prodotti genuini, risparmio e maggiore gusto. Sono queste le motivazioni che spingono gli italiani a fare la spesa creando dei gruppi di acquisto solidale (Gas). Soprattutto in tempi di crisi economica. Così da comprare alimenti con il giusto rapporto qualità-prezzo, scavalcando la grande distribuzione. In Italia, nel 2009, le persone che hanno fatto i loro acquisti direttamente dai produttori sono aumentate del 30 per cento.

Coldiretti ha presentato nel 2008 la prima indagine sui farmer’s market, ovvero i mercati agricoli di Campagna amica, un fenomeno che da anni già interessa altri Paesi industrializzati, compresa l’Italia dove proprio Coldiretti ne è stata la forza generatrice.

Un social network sullo stile di facebook, ma anche una vetrina di prodotti agroalimentari in vendita a prezzi inferiori fino al 30 per cento rispetto a quelli di mercato. Si chiama Equalway.org ed è il primo social marketplace italiano dedicato agli acquisti di gruppo, direttamente dai produttori agricoli.